在过去几个月里，我遇到了一个很长又棘手的账号，做那些优化工作真的让我欲哭无泪！你可能会问，账号构架到底出了什么问题？什么问题都没有！我自己也承认，账号很好管理。活动设置的跟主题线紧密相连，每个活动有一个专门的手机和电脑版本，而这些在搜索与显示活动中双倍上涨。每个活动都增加了50倍 – 在美国的每个国家都有一个这样的版本。
让我们快速地做以下的数学吧！
20个不同产品的广告* 2（手机与电脑版本）* 2（搜索和显示）*50个国家= 4000个广告！
(FYI the current limit in AdWords is 10,000 campaigns)
虽然现在这个广告结构在理论上很有道理，但在实践中很不常用并很难管理好的。除非你有一个很强大的PPC团队，否则你不得不花掉大部分时间处理那些问题，忘记广告测试，然后想想，你要花几年才能让关键词获得足够的点击来产生数据性的意义（暗示=很长一段时间）。
所以，我该怎样来管理我的账号？秘诀是让一切管理妥善！首先，你需要决定的是你认为你可以有效地管理好多少广告活动。你是PPC大团队的成员吗 -如果你是一个负责公司的竞价排名，搜索引擎优化，社交媒体与公关活动的营销经理，那么你的答案可能很多了。其次，想想哪个对你的账号影响最大？对于全球账号，独立的地理定位的广告系列可能会非常重要。对于保险公司，你可能会专注于提供不同类型的保险。
为什么我会再次强调要妥善管理呢？因为这有利于管理，你的广告测试做得越多，你就会更有效地收集关键字转换率数据，而这将更容易管理搜索条款和否定匹配。有一要注意，过度地管理反而对你的账号更加有害。那让我们来看看几种不同管理账号的方法吧：
1.主题 – 产品“或”垂直“
这是管理你的PPC账号最传统的方法。毕竟，这也是从谷歌那学到的！把每一种产品都登一个广告是很管用的 – 它会让你的关键字与广告密切相连，这有助于你的质量得分和点击率。另一方面，如果你销售很多同类产品，你需要根据地理位置来设置，这可能不是轻松管理账号最有效的方法。
2.用户意愿
传统主题结构的选择性可能要根据客户意愿来设置。例如，您可能有3个活动：
一．客户可能会通过关键字购买产品，如[购买产品, [销售产品] [到哪里买产品]
二．客户会尝试决定他们要买什么产品，如[产品回顾]，[比较产品]。
三．客户可能会带着对产品的一种模糊的兴趣来进一步查看你的销售情况- [产品是什么]，[我需要产品]，[同类产品]。
这种方法的好处是，它可以让你优化你的竞价和预算关键字，这将会更容易得到高的转换率。它也可以让你对搜索引擎或一般利益条款建立一个清晰明了的策略- 把低的竞价和预算分离出来 – 而又不需曲解你的广告数据。
3.地理位置
这里有标准的最好的例子来告诉你怎样按地理位置区分你的广告 –有三个优点：首先，你可以从特定区域的客户/销售额里设置竞价。其次，你可以用分时段的方法，这样会更有效- 这可能是因为世界各地的人通常利用午饭时间注册网站。但，如果你的澳大利亚，英国和美国的广告在同一广告系列，成功的隔天分时段将会变得很难设置。
如果你是卖面包的，这可能成为一个重要的目标
4.匹配类型
通常在背后这样做是因为与以上我标记出的“用户意图”很相似。通过准确与广泛匹配关键字来设置单独的广告，你可以控制你将要花在关键字列表里的预算比例和你花多大的比例在挖掘新的搜索查询的广泛匹配比例。通常情况下，我看，你在广泛活动的预算花费约25％- 但这将根据你的帐户的目标和盈利能力而变化的。
5.一流的操作人员
给PPC经理预先存着的庞大的账号的最好的一条建议是，把效果最好的关键词分到他们自己的广告里。例如，我其中有一个账号的关键词达到了300,000，其中约有60个占90％的销售额。通过把这些好的关键词拉到自己的活动里（有5个优秀的操作人员，活动是建立在关键词主题的基础上），我不仅仅能在管理账号的性能变化中感觉良好，而且我让广告测试变得更加易懂，有意义了。它能帮我节约很多花在我知道运作得很好的关键字里的预算支出，并创建另一个小的预算，他们专门是用来挖掘新的关键字和销售途径的。
6.展示广告网络定位法
虽然只是稍微地分开了，但不管怎么样，我还是想提及到。如果显示器对你的账号真的非常重要，那么把你的意境，干扰监控器，主题和托管位置定到自己的广告活动里可能会是一个很好的主意，这能帮助你更有效地清楚地管理。或者，在一个帐户中，我们用同一个广告但不同的广告组保留这些所有的目标方法，并为每个人设置多个广告系列。我的客户发现，他们的投资回报率在年龄范围之间变化巨大，所以这是让我们的显示广告活动妥善管理的最明智的做法。
7.目标
最后，当你有多个目标类型时，通过目标策划广告也是很有效的。比方说，虚构的公司“简的婚礼店”正在吸引常客，批发买家而且人们也在寻找婚纱目录。对于常客，我们的目标是通过电子商务销售。对于批发买家，Jane想通过他们提交申请表来联系。对于在寻找婚纱目录的人，他们需要留下名字与电子邮件下载目录。以这种通过目标而不是主题策划广告活动的原因是因为这里可能有许多重叠部分-包括批发商和零售买家都有可能会寻同样的产品 – 请柬，装饰品，感谢卡片等等。通过按照目标来区分你的活动，你能够更准确地投标（大型批发交易将比小的零售商更有价值）。在这种情况下，你可能会使用广告系列级别的否定关键字（’批发’的零售活动，“我的婚礼在批发等），引导人们进入正确的广告活动。
上述策略都是独一无二的，你可以结合起来使用。跟平常一样，如果你有更好的方法能够更好的管理账号的话，请在下方留言。
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